時(shí)間：2023-06-14 10:54:29 瀏覽：0 來源：愛美啦
文/圖 半島全媒體首席記者 鐘迎雪
“還未結(jié)束高考，已經(jīng)有不少高三學(xué)生以及家長提前預(yù)約到店咨詢時(shí)間了，暑假是學(xué)生做醫(yī)美的高峰期”，香港東路一家整形醫(yī)院咨詢顧問說。如今，從美妝護(hù)膚到醫(yī)美整形，“顏值”徹底成為了一門生意，“精靈耳朵、小腿阻斷術(shù)”沖上熱搜，制造“容貌焦慮”者以潛移默化的審美觀念“引導(dǎo)”著大眾認(rèn)知，產(chǎn)生了數(shù)量越來越多、年齡越來越小的“容貌焦慮”者。那么到底是誰在“焦慮”自己？近日，記者深入整形醫(yī)院、美容店、化妝品門店等地探訪，從“她們”身上找答案。
某高校學(xué)生通過APP學(xué)習(xí)美妝，了解一些醫(yī)美項(xiàng)目
“這個(gè)粉餅，絕對(duì)不卡粉，必須囤“。青島某高校大三學(xué)生小雨（化名）躺在床上看網(wǎng)絡(luò)主播展示各種護(hù)膚美妝用品的測(cè)評(píng)?；瘖y水、口紅、眼影色號(hào)，哪一款產(chǎn)品效果如何，如何搭配，立即下單優(yōu)惠價(jià)多少……手機(jī)里傳出的主播講解聲音，時(shí)不時(shí)引來舍友湊身上前觀看，一同觀看這場(chǎng)直播的，還有數(shù)萬網(wǎng)友。
“美白產(chǎn)品前十名，防曬必入手，值得做的醫(yī)美項(xiàng)目……”除了美妝直播，如今手機(jī)上各大社交平臺(tái)都開設(shè)護(hù)膚美妝專欄，各種“美妝大咖”以文字或者短視頻的形式分享著自己變美的秘密。甚至有微博博主把自己做醫(yī)美項(xiàng)目的過程全公開，如何護(hù)膚，“種草”哪些化妝品成了很多女性交流的必備話題。顯而易見，在大眾追求美、崇尚美的年代，從美妝護(hù)膚到醫(yī)美整形，“顏值”正成為一門生意。
繼開眼角、磨顴骨、瘦臉針之后，還有人對(duì)耳朵”下手“，近日，“精靈耳朵”沖上熱搜。指的是更近一些網(wǎng)紅，為了變美，開始給耳朵打針，塑形。還有駭人聽聞的“小腿阻斷術(shù)”，切除腿部的肌肉神經(jīng)分支，以達(dá)到小腿自然萎縮，然后顯瘦的目的。盡管很快有專業(yè)醫(yī)生呼吁這種整容方式不能做，不僅會(huì)帶來各種并發(fā)癥，日常的走路跑步都會(huì)受到影響，并且這種傷害終生不可逆，可一些“愛美”的女生，依舊向險(xiǎn)而行。
某高校學(xué)生通過APP挑選化妝品
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元。2020年“雙十一”購物節(jié)期間，化妝品面部護(hù)理套裝一項(xiàng)的銷售額就超過110億元。2019年，中國的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)年收入達(dá)270億美元，占全球的五分之一，每年增長29%。到2023年，將達(dá)到480億美元，“95后”成為消費(fèi)的主力軍。
做美甲，嫁接睫毛，文半永久眉毛……已經(jīng)是很多女性的“家常便飯”，特別是美甲以及嫁接睫毛，十個(gè)女的起碼有一半經(jīng)常做，都是辦卡消費(fèi)，很多的顧客都是00后了。在嶗山區(qū)，經(jīng)營十多年美甲工作室的老板超超告訴記者，現(xiàn)在很少有女性顧客選擇單次消費(fèi)，都是辦卡消費(fèi)，一年更少消費(fèi)三千塊錢，而且很多都是結(jié)伴而來。
“每個(gè)月至少來一次，這個(gè)消費(fèi)管控不住”。正在做美甲的張女士無奈地笑了笑，選中了自己心儀的銀粉色，更后心滿意足地看著自己的美甲圖案完工。華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授韋文琦說，護(hù)膚美妝和醫(yī)美消費(fèi)由過去的“低頻次”“高消費(fèi)”到如今成為較為固定的“日常支出”，其背后反映的是中國社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這種“消費(fèi)升級(jí)”背后，實(shí)則還隱藏著一種“容貌焦慮”。
曲女士的部分美容卡
容貌焦慮，是指在放大顏值作用的環(huán)境下，很多人對(duì)于自己的外貌不夠自信，曾有調(diào)查顯示，18歲到35歲的女性，平均每天照鏡子的時(shí)間為45分鐘。每100個(gè)大學(xué)生里，就有40個(gè)做過不同程度的整容。2021年2月，一份面向全國2063名在校大學(xué)生關(guān)于“相貌”問題的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，近六成的人存在一定程度的容貌焦慮。
“對(duì)外界評(píng)價(jià)的敏感，對(duì)美的極致追求，太真實(shí)了”。曲女士在一家知名連鎖美容店跟記者吐槽起自己的“容貌焦慮”，她在一家國企單位工作，工資收入中等水平，每次聽到或者是見到身邊人已經(jīng)做了醫(yī)美項(xiàng)目，總是“蠢蠢欲動(dòng)”。在她眼中，“人工美”已經(jīng)打敗了“自信的女孩更美”這個(gè)說法，雖然沒有做醫(yī)美項(xiàng)目，但是為了做好個(gè)人護(hù)理，她就定期前往美容院做保養(yǎng)項(xiàng)目，芳香開背、水療、電眼……曲女士算了一筆賬，一年下來，美容院辦卡的消費(fèi)更少在一萬五左右，占據(jù)自己個(gè)人生活費(fèi)近半的支出，在她身邊，至少有一半女性做了醫(yī)美或者是定期在美容院消費(fèi)。
“一定要用美顏相機(jī)拍的，不然沒法看啊”。小于一看男友不是用美顏相機(jī)立馬慌了神，要求重新照，不只是小于，超過90%女性都會(huì)要求用美顏相機(jī)拍照?，F(xiàn)實(shí)生活中，部分女性無法忍受臉上有痘痘、細(xì)紋、眼袋等瑕疵，只要不化妝就覺得自己很難看……人們對(duì)“美”的標(biāo)準(zhǔn)越來越高。很多人將美女標(biāo)準(zhǔn)看作是高眉毛、大眼睛、高顴骨、瘦臉。一旦被這些標(biāo)準(zhǔn)挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，害怕社交。
“化妝拯救顏值，整容逆天改命”，廣為流傳的口號(hào)吸引著越來越多的人為美麗買單的同時(shí)，也讓人變得盲目。在記者采訪過程中，有超過7成的女性會(huì)將起床后的時(shí)間用在化妝上，主要年齡集中在22歲到35歲之間。近70%的職場(chǎng)人士每月拿出超過20%工資收入進(jìn)行“顏值投入”，14%的受訪人表示，每月“顏值投入”花費(fèi)超過工資，他們中90后占比超60%。
越來越多人整容成癮，在一刀又一刀下，漸漸失去獨(dú)立的自我，取而代之的是一直活在別人眼光里那個(gè)“他我”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，每家整形醫(yī)院都會(huì)有“醫(yī)美依賴癥”定期看診做整形，她們每年去兩到三趟，這些人不在少數(shù)。在市南區(qū)一家整形醫(yī)院咨詢做填充太陽穴的李女士說，她在近三年的時(shí)間里進(jìn)行過多種“醫(yī)美治療”，做完雙眼皮，覺得自己的鼻子也不滿意，做了鼻子會(huì)覺得自己的下巴不滿意，好像永遠(yuǎn)達(dá)不到所有人眼中的“美麗”，每次做完，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮。”李女士對(duì)此也很苦惱，家人一開始是支持她去做雙眼皮的，沒想到她整形上癮，現(xiàn)在也經(jīng)常勸她。
不少年輕女性在商場(chǎng)選購化妝品
“在學(xué)校，我們更看重的是考試成績，現(xiàn)在我覺得顏值重要，我總覺得別人不認(rèn)可我的形象 “。小林是從名牌大學(xué)畢業(yè)后返回家鄉(xiāng)青島工作的，工作才滿一年。
“每種化妝技巧我都截圖保存，經(jīng)常翻看”。記者發(fā)現(xiàn)，小林的手機(jī)上有很多美妝、醫(yī)美類App，小林經(jīng)常預(yù)覽這些APP參與一些顏值測(cè)試，這些軟件通過在線AI顏值測(cè)試以及顏值鑒定師等方式收集用戶信息，以專業(yè)美貌的標(biāo)準(zhǔn)來確定用戶臉部的缺陷，比如眼睛不夠大，抬頭紋太深……各種測(cè)評(píng)意見會(huì)讓用戶陷入對(duì)容貌的焦慮，以此商家順勢(shì)推出相應(yīng)的改善方案，提供一個(gè)效果圖對(duì)比?！拔医?jīng)常通過美妝博主下單化妝品，他們測(cè)評(píng)的單品我都會(huì)入手?！毙×蛛S后展示自己的購物頁面。據(jù)小林介紹，特別是提出“無效化妝”的概念后，她越來越重視自己的化妝了。記者研究發(fā)現(xiàn)，首先平臺(tái)和博主們會(huì)拋出所謂“無效化妝”的概念，意在告訴普通用戶：你的化妝手法不對(duì)，你化得不美。使用這樣的話術(shù)，瓦解用戶們自己心中對(duì)“美”的感受和定義，讓人們交出自己的審美觀，放棄獨(dú)立審美的話語權(quán)。通過踩一捧一，這些話語權(quán)收歸美妝博主，他們接著拋出了“有效化妝”的概念：跟著我學(xué)化妝，我來告訴你什么才是“美”，并往往在視頻中附上美妝產(chǎn)品的鏈接，等待著焦慮的消費(fèi)者們“下單上鉤”。
化妝是很多人的日常選擇，素面朝天也是另一些人的選擇，人們希望獲得“化妝自由”?！跋M(fèi)者只想買一瓶面霜，我能做到的就是讓她買上一套”，小楠（化名）是市南區(qū)某商場(chǎng)高端化妝品專柜導(dǎo)購，小楠每次給顧客介紹選定單品后，她還會(huì)根據(jù)顧客皮膚特點(diǎn)以及護(hù)膚需求推薦其他套系產(chǎn)品，少則2款，多則4款。廣告語從“你本來就很美”變成了“你還可以更美”后，很多化妝品公司和醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過鋪天蓋地的宣傳，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的觀念來制造需求，電梯間、公交車站、朋友圈推廣……無形中向消費(fèi)者傳遞了一種觀念：美是有標(biāo)準(zhǔn)的，不符合標(biāo)準(zhǔn)的美需要通過改造變得合乎標(biāo)準(zhǔn)。說到改造，便是借助于美妝護(hù)膚以及醫(yī)美整形。美妝博主們的話術(shù)背后，它試圖建立起統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓人們對(duì)美的感知局限在狹隘的定義之中。不符合這個(gè)定義的面孔，就被迫陷入了容貌焦慮之中。與此同時(shí)，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強(qiáng)這種觀念。很多網(wǎng)友參與到討論中，無論是網(wǎng)紅還是明星，對(duì)他人身高、體重、容貌進(jìn)行肆無忌憚的評(píng)論，不斷地制造出一種“容貌焦慮“的氛圍。
某高校學(xué)生通過APP學(xué)習(xí)美妝，了解一些醫(yī)美項(xiàng)目
換句話說，我們?cè)谏钪锌赡軙?huì)產(chǎn)生的容貌焦慮，被消費(fèi)主義主導(dǎo)的商業(yè)文化挪用了?！昂芏嗳瞬粌H做過一項(xiàng)整形，基本上都會(huì)在兩到三種，特別是一開始只是割個(gè)雙眼皮，后來一發(fā)不可收拾，成了“?？汀薄Ｒ晃徊辉竿嘎┬彰恼巫稍儙煾浾叻治觯约涸谌裔t(yī)療整形機(jī)構(gòu)做過咨詢，每家機(jī)構(gòu)都有不同的銷售策略，但都是準(zhǔn)確抓住了消費(fèi)者心理。常規(guī)的咨詢，一般先是從線上咨詢，比如，有顧客從網(wǎng)頁上搜索雙眼皮，會(huì)立即跳出多家整形醫(yī)院的界面。想要點(diǎn)開查看內(nèi)容，但都不是系統(tǒng)的文字介紹，會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)咨詢對(duì)話頁面，線上咨詢師以溝通方便為由會(huì)建議顧客添加微信，發(fā)送面部照片以及眼睛特寫照片過去。當(dāng)顧客將照片發(fā)送后，咨詢師跟其交流該顧客的臉型特點(diǎn)、瞳距、內(nèi)眼瞼、眼部脂肪多少等，然后提出到店面談，80%的顧客會(huì)直接約定好到店時(shí)間。引流到店之后，線上咨詢的工作已經(jīng)完成了不再露面，店內(nèi)的整形顧問會(huì)根據(jù)顧客的面部特點(diǎn)，顧客想法等，借助一些成功案例等為顧客講解術(shù)后效果。比如雙眼皮也分很多種，如韓式雙眼皮、埋線法、微創(chuàng)雙眼皮等，通過不同的效果以及價(jià)位，根據(jù)顧客眼部特點(diǎn)選擇合適的方式，更后完成簽單。通常來講，雙眼皮屬于醫(yī)美項(xiàng)目中更基礎(chǔ)，風(fēng)險(xiǎn)更低的項(xiàng)目，所以通常顧客做完，度過恢復(fù)期后，有的顧客就會(huì)自己再咨詢其他醫(yī)美項(xiàng)目，也有整形咨詢會(huì)做電話回訪。
青島市的整形美容機(jī)構(gòu)確實(shí)較多，各類廣告投放讓人應(yīng)接不暇，但事實(shí)上各種醫(yī)美糾紛頻發(fā)，“下巴變形鬧進(jìn)派出所、微整導(dǎo)致眼睛睜不開、割雙眼皮成了三眼皮……“醫(yī)美消費(fèi)者維權(quán)事件不斷上演，根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》明確規(guī)定：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須持有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，實(shí)施醫(yī)療美容項(xiàng)目的醫(yī)師必須具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，具有從事相關(guān)臨床學(xué)科工作經(jīng)歷等?？梢姡此坪唵蔚奈⒄纹鋵?shí)風(fēng)險(xiǎn)極大。因此，微整形應(yīng)選擇正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和有資質(zhì)的醫(yī)生。青島市衛(wèi)計(jì)委2017年3月發(fā)布“發(fā)證醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容項(xiàng)目備案公示”中，明確青島共有12家正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，還界定了所有機(jī)構(gòu)可實(shí)施的醫(yī)療美容手術(shù)項(xiàng)目等級(jí)。
年輕女性在商場(chǎng)選購化妝品
“有很多中國女孩整容，重點(diǎn)是她們都很年輕，在美國更流行的是隆胸。“在青島某高校擔(dān)任外教的Kim說，她從美國來中國很多年了，看到不少大學(xué)生做了雙眼皮手術(shù)，一開始顯得有些吃驚，后來也就不足為怪了。
2020年，中國61%的醫(yī)美顧客年齡在16到25歲之間，90%的顧客不到35歲，其中85%是女性。而在美國，81%的顧客在30歲以上，近四分之一超過55歲。就年齡問題，記者特意咨詢了島城三家醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)，有兩家表示達(dá)到16周歲，有家長陪同簽字便可以做醫(yī)美項(xiàng)目，另外一家表示15歲以上家長陪同簽字便可以?！拔沂怯?jì)劃做完雙眼皮，暑假的時(shí)間用來恢復(fù)，這樣到了大學(xué)新環(huán)境里，就感覺是嶄新的自己了，誰也不認(rèn)識(shí)之前那個(gè)我”。17歲的樂樂（化名）告訴記者，自己從高二之后，發(fā)覺自己開始自卑，總覺得自己的眼睛不夠大，就夢(mèng)想通過整形改變自己，一開始父母是不同意的，為了讓他們放心自己的學(xué)習(xí)，樂樂更后用成績作為交換。
“學(xué)習(xí)播音主持專業(yè)，畢竟將來會(huì)出鏡，孩子想做個(gè)雙眼皮手術(shù)還是可以理解的，這類學(xué)生家長都會(huì)陪著孩子找正規(guī)醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)，能夠安全放心一些“。青島某高考藝術(shù)培訓(xùn)的專業(yè)課杜老師告訴記者，這兩年在他們機(jī)構(gòu)上課的學(xué)生，通過藝術(shù)考試拿到專業(yè)合格證之后，便會(huì)在家長的幫助下開始咨詢做雙眼皮、墊鼻梁等醫(yī)美項(xiàng)目。
“我跟孩子爸爸一直很認(rèn)可孩子，但孩子不會(huì)被周圍人無條件地認(rèn)可，所以就會(huì)產(chǎn)生需要提升自己相貌的想法?！逼鋵?shí)孩子還不到18歲，但已經(jīng)同意暑假陪孩子做雙眼皮手術(shù)的顧女士，道出自己的無奈。顧女士的擔(dān)心在于，孩子年紀(jì)很小就做醫(yī)美的話，會(huì)忘掉自己原來的外貌，不喜歡父母賦予的面容身材，也就是一種變相的排斥。
“有人18歲就做了雙眼皮手術(shù)，水光針、熱瑪吉，各種醫(yī)美項(xiàng)目全通，但我覺得敷個(gè)面膜，圖個(gè)護(hù)膚精華就夠了，太多保養(yǎng)反倒是傷害皮膚?！?6歲的上班族張女士告訴記者，到了30歲再保養(yǎng)就晚了，所以早早就用護(hù)膚品抗衰老保養(yǎng)，在她眼中，放平心態(tài)，女性追求美的權(quán)力不應(yīng)該被剝奪，還是應(yīng)該看自己怎么個(gè)追求法。
“假貨假儀器滿天飛，醫(yī)生培訓(xùn)三五天就能上崗，無執(zhí)照營業(yè)非法做全麻項(xiàng)目，虛假宣傳資質(zhì)造假，變美就只有一次機(jī)會(huì)？”這是一位博主揭秘醫(yī)美行業(yè)的視頻解析內(nèi)容，指出面對(duì)魚龍混雜的醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)，部分年輕女性為了節(jié)省成本，選擇小工作室類型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，“學(xué)徒整形醫(yī)生”上手操刀，一旦出現(xiàn)整形失敗案例，特別是面容整形失敗，將造成難以磨滅的身心影響，是金錢無法彌補(bǔ)的。
“如果整容都往同一個(gè)方向整，豈不是整出很多一個(gè)模子里刻出來的美女嗎？“趙女士已經(jīng)快70歲了，經(jīng)常參加老年大學(xué)的課程，盡管思想很開放，但是依舊接受不了年輕人過度追求美的行為。從心理學(xué)上來講，我們大多數(shù)人在形成審美觀的過程中，四處走動(dòng)，看到許多人的面孔，會(huì)在日常生活的基礎(chǔ)上形成了一個(gè)平均的標(biāo)準(zhǔn)，所以我們更喜歡看到平均的相貌，甚至說，相處不累才是美。
“我30歲，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，是別人眼中的‘黃金剩女’，即使身邊人勸我去做雙眼皮，五六年過去了，我一直無動(dòng)于衷，別人跟我結(jié)婚會(huì)是因?yàn)榇箅p眼皮嗎？如果是這樣，那談戀愛的價(jià)值太低了”。苗苗（化名）說經(jīng)常有親人朋友給她介紹相親對(duì)象，見面前總要發(fā)照片，一開始她也質(zhì)疑自己的容貌，后來發(fā)現(xiàn)外貌是相處的一部分，更重要的是性格以及生活習(xí)慣等，這也是很多單身青年的想法。
他人的眼光，自我的比較，審美趨勢(shì)的影響……讓我們?cè)趦?nèi)心對(duì)自己立起了一個(gè)堪稱“完美”的標(biāo)尺，很多年輕女性似乎在永無止境地追求著不可能達(dá)到的“完美”，總覺得自己不夠好，總覺得自己身上的缺點(diǎn)是非常致命的。試著把男性的目光、博主們的話術(shù)、他人的評(píng)價(jià)放在一邊，由自己去定義屬于自己的“美”。而這，也適用于每一種性別、每一個(gè)人。對(duì)于每個(gè)個(gè)體來說，美都可以是私人化的。
“難在很多人不敢給自己下定義，人工美是很難勝一個(gè)人的修養(yǎng)，說實(shí)話，我妻子的外在并不是人群中更亮眼的，但是她一直都有閱讀習(xí)慣，這是后天修飾不來的氣質(zhì)美。在專柜為妻子挑選生日禮物的李先生告訴記者，年齡也是一種美麗，因?yàn)椤皻q月不敗美人”。由此看來，我們只有在各路商家齊頭并進(jìn)，讓“美”變得更加單調(diào)和狹隘的情況下，學(xué)會(huì)勇敢定義自我，接受自己，不讓根植于內(nèi)心的自卑心態(tài)作祟，廣納別人，才能緩解容貌焦慮。如果焦慮已經(jīng)嚴(yán)重影響社交生活，甚至出現(xiàn)過度整容傾向，則需要尋求心理咨詢，進(jìn)行心理干預(yù)和治療。
活在審美標(biāo)準(zhǔn)里的女孩，沒有一個(gè)是快樂的。美是很廣闊的，不管是所謂大眾審美還是小眾審美，自己覺得舒適健康就夠了。不需要把自己嚴(yán)絲合縫塞進(jìn)別人制造的模具里，也不需要把那些病態(tài)營銷當(dāng)真；人可以衰老，人可以穿XXL碼，人可以小麥皮膚，人可以有小肚子，人可以怎么舒服怎么活著，想要改變也是因?yàn)樽约旱淖非?，不是為了他人?/span>
年輕女性在商場(chǎng)選購化妝品
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